Son label, King Records, n’en voulait pas. Son patron, Syd Nathan, estimait qu’un disque live de titres déjà sortis en single ne se vendrait pas. Brown a donc financé l’enregistrement lui-même.
Le pari est risqué, mais il connaît son public. Sur disque, 31 minutes de show, avec le public qui répond à chaque cri.
“Live at the Apollo” sort en mai 1963. L’album grimpe jusqu’à la 2e place du classement Billboard des albums et y reste 66 semaines.
Ce que le patron du label jugeait sans avenir, Brown l’avait payé de sa poche.
